企業形象片拍攝制作過程中，企業形象片的主題可以借助不同的藝術手段來策劃，通過不同藝術有著不同的暗示。

制作出來的宣傳片一般會表現在兩個方面：

一是將形象片的主題能夠清晰的表達出來，給人一種一目了然的感覺，簡短而清晰的效果，這正是當今時代所追求的藝術。

二是通過特定的情節及場面依附在形象片表現出來，簡介而含蓄的予以表達。

企業形象片拍攝畫面是企業宣傳片制作最基本、最重要的一個元素，畫面質量的優劣直接決定了整個企業宣傳片制作的成敗，而畫面又取決于影視制作人員現場拍攝的一些技術技巧。影視制作工作人員從事的是企業宣傳片制作的基礎工作，應該具備一定的創作意識，這樣才能拍出生動的企業宣傳片畫面。

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